北京时间9月10日凌晨，苹果公司在其总部库比蒂诺召开了备受期待的秋季新品发布会。此次发布会以“高光时刻”为主题，推出了iPhone 16系列，Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。
然而，市场对于本次新品的反应却较为复杂，一方面有网友对A18的高效能赞不绝口，另一方面也有人对苹果近年产品创新步伐放缓表示担忧。
尤其在中国市场，苹果面临着来自本土品牌的激烈竞争，市场份额已跌至个位数水平。在此背景下，iPhone 16系列能否挽回苹果在华市场销量持续下跌的颓势，成为业界关注的焦点。与此同时，从财报来看，苹果近年来似乎也在探索其他业务领域，而新业务能否成为新增长点，帮助其分散风险，暂未可知。
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AI赋能，但创新力度引发市场质疑
作为苹果的核心产品之一，iPhone对于苹果的重要性不言而喻。因此，本次新品发布最大亮点无疑是iPhone 16系列。
据悉，iPhone 16及iPhone 16 Plus作为标准版机型，首次搭载了苹果自主研发的A18芯片。与前代的A15仿生芯片相比，A18芯片在性能上有了显著提升，CPU性能提升30%，GPU性能提升了40%。
值得一提的是，iPhone 16系列深度融合了苹果最新的人工智能系统“Apple Intelligence”。该系统能够跨语言、图像、动作和个人背景进行操作，为用户提供高度个性化的服务体验。例如，用户可以通过文字或语音与Siri进行交互，即使语言不流畅也能得到准确响应。此外，随着后续软件更新，用户还将体验到包括全新Genmoji和Image Playgrounds图像生成功能、自动通知优先级调整在内的诸多创新。
在设计上，iPhone 16系列新机型的外壳采用了85%的再生材料，这体现了苹果对环保的承诺。同时，iPhone 16和iPhone 16 Plus首次配备了可定制化的操作按钮和全新的相机控制系统。用户可以通过侧面的“Camera Control”按钮快速拍照和访问相机功能，极大地提升了拍照和录像的便捷性。此外，新机型的配色也更加丰富多样，包括群青、深青、粉色、白色和黑色五种颜色，以满足不同用户的个性化需求。
除了iPhone 16系列外，苹果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。
其中，Apple Watch Series 10配备了迄今为止最大的可穿戴显示屏，比Apple Watch Ultra的屏幕增大了30%，同时新增了一行可见文字用于显示信息、邮件或新闻。新款Apple Watch还具备了更宽的纵横比和圆角设计，倾斜观看时亮度提升40%。在健康监测功能方面也有所加强，电池续航时间长达18小时，充电30分钟即可充电至80%。
AirPods 4则采用了3D建模和激光地形图技术，旨在打造“有史以来最舒适的AirPods”，并搭载了H2芯片，进一步提升了音质和降噪效果。
然而，对于iPhone 16的性能，市场的反应却较为复杂。一方面，有网友对A18的高效能赞不绝口，但同时也对iOS系统的扩展性、设备效率和未来定位表示了担忧。另一方面，虽然有人对相机性能、价格、兼容性提出了批评，但也注意到了新机在续航和散热上的改进。与此同时，对于年年更新但变化幅度不大的情况，不少网友也表示了不满。
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手机赛道竞争加剧，苹果在华市场承压
遭受质疑的iPhone16系列，也让苹果的未来前景蒙上了一层阴影。
对于当前的苹果而言，iPhone产品仍然是支撑性业务，多年贡献过半营收，因此新款iPhone的销量对其业绩增长来说至关重要。
然而，近年来，全球经济增速放缓和消费者购买力下降也对苹果的销售造成了一定影响。尤其在中国市场方面，苹果面临不小的挑战：国内智能手机品牌如华为、OPPO、小米等凭借高性价比和本地化优势迅速崛起，占据了越来越多的市场份额。
事实上，去年iphone15系列发售后，苹果公司曾一度迎来过增长希望。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾在财报会议中透露，如果将iPhone 15系列与iPhone 14系列作对比，自发布以来相同周数内，iPhone 15系列的表现明显优于iPhone 14系列。
2023年的第四季度财报中显示，尽管整体销售额有所下降，但iPhone的销售额却创下了9月季度的记录。这表明iPhone 15系列的发布对苹果的业绩产生了积极的影响。
但从当前来看，苹果在国内市场拓展似仍不算顺利。国内信息通信研究院数据显示，今年7月苹果在华市场份额已跌至个位数水平，安卓手机厂商综合占比已高达90%。与此同时，2024财年第三财季（截至2024年6月29日的三个月），苹果大中华区第三财季实现销售额147.28亿美元，较去年同期的157.58亿美元下滑6.5%。出货量上，苹果在今年一季度跌出中国市场前五后，二季度仍然未能回到Top5的行列。
媒体报道提及，虽然本次国行版iPhone16系列发售和iPhone15系列发售价格保持一致，但创新有限的iPhone16系列，能否挽回苹果在华市场销量持续下跌的颓势，还是未知。
不仅仅是在华市场，美国市场苹果同样面临着销量下滑的问题。Counterpoint数据显示，因美国消费者对iPhone16保持观望态度，苹果在美市占率已从2023年7月的53%跌至2024年7月的49%。
据环球网，天风证券分析师郭明錤预测，2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%，从3.1亿部降至2亿部。他认为，苹果近年iPhone创新不足是导致消费者期待降低的主要原因，尽管苹果以创新著称，但产品创新步伐放缓，外观设计和功能更新缺乏亮点。
尽管手机端市场承压，但从全球市场来看，随着人工智能和物联网技术的快速发展，智能设备市场呈现出前所未有的增长态势，而在技术创新和生态构建等方面存在优势的苹果，也面临一定机遇。
从苹果近年来的财报数据来看，其营收结构正在发生深刻的变化。iPhone销售额占比略微下降情况下，其他业务如智能穿戴设备、服务业务等似正在成为新的增长点。
智能穿戴设备方面，Apple Watch、AirPods等产品的推出和不断迭代，不仅丰富了苹果的产品线，也为用户提供了更多元化的选择。
值得一提的是，据经济观察报报道，今年1月19日，苹果公司在美国本土开启预售去年6月份推出的头戴式空间计算显示设备Vision Pro，这款产品被苹果公司寄予了未来十年能够取代iPhone（苹果公司手机）的厚望，尽管起售价高达3499美元（约合2.5万元人民币），Vision Pro仍迅速被抢购一空。
此外，服务业务在苹果公司的权重也在不断提升，截至2024年6月29日的第三财季，该业务同比显著增长14%至242.13亿美元，占苹果总营收的比重达到28.23%。据悉，苹果通过提供包括音乐、新闻、视频在内的多种数字服务，进一步巩固了其在用户生活中的地位。这些服务不仅为苹果带来了稳定的收入来源，也增强了用户对苹果生态系统的依赖。
有业内人士向中华网指出：“iPhone一直占苹果收入50%以上收入，是苹果公司的基本盘，公司心思依旧在上面，但‘想做好’和‘能做好’不一样。”而在此背景下，对于其他业务领域的探索，或也是苹果当前所采取的分散风险策略。
