2024年，德国柏林国际消费电子展（IFA）迎来了它的百年华诞。作为全球最具影响力的消费电子展会之一，IFA见证了无数科技的诞生、发展与成熟，更见证了中国科技的崛起。IFA 2024，荣耀携新一代折叠旗舰荣耀Magic V3、荣耀平板MagicPad2、荣耀笔记本MagicBook Art 14等全场景旗舰产品，以及AI离焦护眼等多项端侧AI技术精彩亮相，正是中国智能终端产业在全球舞台上迅猛发展的生动写照。
IFA 2024，百年展会见证中国科技崛起
百年发展，IFA已经成为全球消费电子企业最重要的角逐场。自1980年首次亮相IFA以来，中国企业的参展比例持续上升，到2023年已达到约67%，成为展会中最重要的一支力量。2024年的IFA，荣耀、海信、大疆、徕芬等各领域的中国硬核品牌悉数参展，充分展现中国科技力量。聚焦到智能终端方面，荣耀的表现尤为“吸睛”，其带来的进一步升级的折叠旗舰新品以及基于平台级AI打造的多项创新，不仅成为了现场焦点，还成为了美联社、CNBC一众海外媒体争相报道的对象。
过去三年多的时间，荣耀持续在国际舞台展示其创新成果。从MWC 2022首发Magic4全能旗舰，到此次IFA2024重磅推出Magic V3折叠旗舰，荣耀已在全球市场逐步建立起“Magic全能旗舰+折叠旗舰”的产品矩阵，形成了稳定的产品迭代节奏和品牌认知。这种连贯性不仅体现了荣耀的长期战略，也为其在国际市场的深耕奠定了基础。
特别值得一提的是，荣耀将欧洲市场定位为“第二本土市场”，这一战略选择颇具前瞻性。欧洲不仅是全球第三大智能手机市场，也是高端品牌竞争的主战场。Canalys 数据显示，2023 年第四季度，高端智能手机在欧洲市场占据了历史最高份额。该季度，欧洲出货量近 40% 的智能手机售价均在 800 美元及以上，远高于全球平均水平。荣耀选择在这一市场深耕，既是对自身实力的自信，也是向全球展示中国品牌竞争力的重要一步。
荣耀的全球化战略，已经取得了耀眼的成绩。根据公开数据，2024年第一季度，荣耀欧洲市场销量同比大涨155%，已经跻身欧洲市场份额TOP5。Counterpoint 的最新数据也显示，2024年上半年相比2023年上半年，荣耀在欧洲的大折叠手机销量增长了22倍；大折叠手机在欧洲市场销量翻了一倍，其中 70% 的增长来自荣耀。
创新引领，构建全球高端品牌竞争力
荣耀全球化战略的成功，很大程度上得益于其持续的创新投入和开放合作的态度。在研发方面，荣耀坚持高投入策略，过去三年每年研发投入占比均超过总营收的10%，2023年更是达到11.5%。这种长期主义的创新战略，使荣耀在折叠屏、AI等前沿领域保持领先。
据悉，荣耀已累计申请折叠屏相关专利近6000项，在全球折叠屏专利排名中位居前列。以本次亮相IFA的荣耀Magic V3为例，不仅厚度进一步减少，打破了Magic V2以9.9mm折叠态厚度创造的内折折叠屏全球轻薄纪录，还在性能、影像、续航和AI交互体验方面实现了全面突破，展示了强大的技术能力。Counterpoint表示，“荣耀似乎实现了不可能的任务”。
在AI技术迅速发展的背景下，荣耀持续加码端侧AI技术创新。荣耀Magic V3带来了基于用户意图的主动服务体验；在硬件层面带来了AI离焦护眼以及干眼友好绿洲护眼技术。IFA上，荣耀还宣布与谷歌云合作，双方将基于荣耀AI安全框架“用户信息最低访问与最低使用，用户隐私信息全面脱敏”的原则，在Magic V3上共同打造AI消除、AI翻译等多项端云协同的AI体验。这不仅有助于提升产品竞争力，也帮助荣耀在IFA释放出了非常积极的全球化信号。
世界荣耀，迈向全球高端品牌“新一极”
荣耀的全球化不仅体现在产品和技术上，更体现在品牌定位的转变上。从最初华为旗下的互联网手机品牌，到如今挑战高端市场的全球标志性科技品牌，荣耀的转型之路清晰可见。在IFA这样的国际舞台上，荣耀不再仅仅是中国品牌的代表，而是以全球高端品牌的姿态参与头部竞争。
在高端市场，苹果和三星长期占据主导地位。然而，荣耀的崛起正在改变这一格局。以折叠屏和AI两大“杀手锏”，荣耀在全球高端市场步步为营。Counterpoint数据显示，2024年第二季度，在三星表现强势的折叠屏赛道，荣耀首次超越三星，斩获西欧市场折叠屏销量第一。Counterpoint分析认为，荣耀在欧洲折叠屏手机市场逐步迈向领导地位。
AI为智能手机行业带来了新的机遇和挑战。荣耀CEO赵明表示，折叠屏是承载AI创新的最佳载体。未来，荣耀将继续积极布局AI领域，将AI技术与折叠屏的优势深度融合，赋能产品创新。
结语
百年IFA见证了科技的变迁，也见证了中国品牌的崛起。荣耀的全球化之路，不仅是一个品牌的成长史，更是中国科技走向世界的缩影。从最初的追赶者到如今的创新引领者，荣耀的成长轨迹映射了整个中国智能终端产业的发展历程。
在全球智能手机市场创新放缓、竞争愈发激烈的大背景下，荣耀通过持续创新和战略布局，正在开辟一条独特的全球化道路。从折叠屏在欧洲市场的突破，到与谷歌云在AI方面的深度合作，再到IFA上的全球化亮相，荣耀展现出成为全球高端品牌“新一极”的潜力。我们有理由期待，荣耀将在全球市场绽放更加耀眼的光芒，为世界贡献更多中国智慧，走向世界荣耀。
